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厦门服装鞋帽双十一销售额初步估计破6亿
来源: 作者: 发布时间:2013-08-02  

 一分钟支付宝交易额过亿元,一小时超去年黄金周上海线下零售企业交易总额,突破百亿元大关比去年提前了8小时——昨天是“双十一”光棍节,中国网民再次自觉启动疯狂购物模式,创下了一个个新的奇迹。

  面对这场网购盛宴,名声在外的厦门电商们自然也不会闲着。据厦门网络零售企业协会人士初步预估,厦门电商“双十一”这天的营业额预计会超过6亿元,比增约四成。

  疯狂 全民上网“淘便宜”

  孩子用的酸奶机、老妈想要的小冰箱、老公的包包、自己的衣服……刚过去的这个周末,厦门上班族小林几乎全天泡在电脑前,任务只有一个——尽可能地淘到最低价商品,为进入“双十一”后立马下单做好准备。

  QQ、微博、微信上也是繁忙一片,小林的同事和好友们不断发来自己心仪并即将下手的物品,相互讨论着这个价格是否有够低,以及如何才能快速地抢到最热门的东西……

  当时钟终于走到“双十一”这一天时,几乎所有的上班族都卷入了这场购物风暴之中,即使没有最终下手,但都会或多或少地参与这个话题。

  不过,虽然进入疯狂购物的状态,但比起前两年来,网购族们显然理性多了。价格是否真的是历史最低,成为他们心中最大的疑虑,一些精明的网购族就发现了不少猫腻。

  一家搜索平台就罗列了“双十一”当天历史最低价的比例,天猫商品的历史最低价比例仅为53.3%,亚马逊为36%,京东为34.2%。

  战果 厦电商营业额约增四成

  “目前已经超过千万了,晚上还会有一波高潮,预计全天营业额能超过2500万元。”昨天下午,厦门知名化妆品电商PBA董事长苏桂强透露,截至昨天15点,PBA订单量超过15万单,已经紧张有序地发货几万单。

  据了解,早从10月份开始,PBA就在全国12座城市60所高校开展大型的线下推广活动,现场派发了特制的“双十一”抵用券。11月份又在4个城市的地铁投放了“双十一”主题广告。

  “预计‘双十一’这天,厦门电商总营业额将超过6亿元,比去年4.5亿元增长约40%。”昨天下午,厦门网络零售企业协会相关负责人表示,据不完全统计,截至昨天中午12点,厦门电商“双十一”的营业额已经超过2亿元。

  据上述负责人介绍,在“双十一”上午,厦门主要电商中,七匹狼、PBA、千纸鹤男装等多家企业迈过了1000万元的大门槛,意味着这些企业全天有机会超过2500万元;零号男、尚客、斯波帝卡、朗蒂维、零度等数十个品牌旗舰店的营业额已达百万甚至数百万元,仍有机会突破1000万元大关。

  一些厦门电商新军则将“双十一”作为了练兵的机会。厦门诚购眼镜总经理戴伯聪表示,现在是太阳镜的销售淡季,他们主要利用这个大场面进行反季节营销,用最优惠的价格推出新品,为明年的销售打基础。

  变化 更看重业绩“含金量”

  “尽管与天猫相比,厦门电商今年约四成的业绩增幅看上去并不高,但实际上已经非常不错。”厦门网络零售企业协会会长刘建光分析说,今年天猫“双十一”销售额增幅最大的是数码产品,昨日前半天支付额最高的前10款商品中,有9款为数码类。而厦门电商集中在服装鞋帽化妆品等传统产业,缺乏这种高单价、爆破性新增点的商品。

  此外,经历过多场“双十一”式的大战后,厦门电商们显然变得更加成熟务实,更懂得把握营销节奏,追求营业额背后的“含金量”。

  “今年我们更注重产品的收益,不再仅仅是打价格战。”苏桂强告诉导报记者,今年PBA的目标主要是保持在行业内的领先地位,对增幅倒是不是很在意。所以,他们对产品也进行了一些调整,比如,将能够冲量但价位比较低的产品进行了下架。

  其他厦门多位电商负责人也表示,其实不少电商的营业额在去年已经接近饱和,所以,今年主要是把顾客满意度放在首位,强调做服务、做好评、留客户。有的甚至还有意识地对销量进行了控制。
  (来源:东南网 张顺和 孙春燕)


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